梅州市平遠(yuǎn)縣熱柘鎮(zhèn)礤上村地處粵東北山區(qū)，依托濕潤(rùn)氣候與優(yōu)質(zhì)生態(tài)，近年來(lái)大力發(fā)展金銀花種植產(chǎn)業(yè)。當(dāng)?shù)亟疸y花大多均為野生，以純天然無(wú)添加為特點(diǎn)，生長(zhǎng)于富含礦物質(zhì)的山地土壤，花朵飽滿且香氣濃郁，尤其適合制成茶飲與中藥材。


圖為廣州商學(xué)院北斗星突擊隊(duì)設(shè)計(jì)的實(shí)物包裝。

為助力廣東省梅州市平遠(yuǎn)縣熱柘鎮(zhèn)礤上金銀花突破地域局限、釋放產(chǎn)業(yè)活力 ，廣州商學(xué)院北斗星突擊隊(duì)奔赴熱柘鎮(zhèn)礤上村，以實(shí)地調(diào)研、包裝創(chuàng)意升級(jí)、品牌傳播破圈為抓手，聚焦金銀花包裝設(shè)計(jì)優(yōu)化、IP形象構(gòu)建及推廣策略等核心命題深耕細(xì)作，全力為礤上金銀花打通市場(chǎng)通路、賦能增收。

在隊(duì)伍前期的準(zhǔn)備工作中為礤上金銀花打造了形象IP——“金朵朵”作為礤上金銀花專屬的萌趣形象IP，以金銀花的自然形態(tài)為靈感，串聯(lián)起產(chǎn)品、文化與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)。頭頂一朵盛開(kāi)的金銀花，花瓣舒展、花蕊靈動(dòng)，直接呼應(yīng)元素“金銀花”彰顯產(chǎn)品本源。雙丸子頭活潑俏皮，微笑神態(tài)傳遞親和感，打破對(duì)農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)簡(jiǎn)陋、缺乏美感的刻板印象，更易俘獲大眾好感。

圖為廣州商學(xué)院北斗星突擊隊(duì)設(shè)計(jì)的罐裝貼紙

從符號(hào)到傳播，講好礤上金銀花的故事，為當(dāng)?shù)亟疸y花品牌賦能。“金朵朵”不僅僅是普通的視覺(jué)符號(hào)，更是礤上金銀花品牌的代言人，通過(guò)周邊文創(chuàng)等強(qiáng)化品牌辨識(shí)度，讓礤上金銀花更具記憶點(diǎn)，將金銀花從農(nóng)產(chǎn)品升華為地域文化符號(hào)，助力產(chǎn)業(yè)融合。

金不僅是金銀花的金，更是帶動(dòng)農(nóng)民共同富裕的金。從一朵花到一個(gè)IP，“金朵朵”用實(shí)力打破邊界，讓礤上金銀花更生動(dòng)、更溫暖地走進(jìn)大眾視野，成為連接自然與生活的美好使者。此次實(shí)踐助力礤上金銀花的營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，不僅讓朵朵金銀花綻放在平遠(yuǎn)熱柘，更讓金銀花鐫刻在熱柘鎮(zhèn)的文化名片上。