2025年7月5日，由福建農(nóng)林大學(xué)安溪茶學(xué)院（數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)院）與蓬萊鎮(zhèn)人民政府聯(lián)合主辦的“蓬萊福地 清水圣荔——2025夏日給‘荔’游園活動(dòng)”在清水巖景區(qū)火熱舉行。本次活動(dòng)以荔枝為媒，通過“文化溯源+趣味互動(dòng)+直播賦能”的立體化體驗(yàn)設(shè)計(jì)，吸引大量游客沉浸式參與，創(chuàng)下農(nóng)文旅融合促振興的亮眼成績。
五大場景解鎖荔鄉(xiāng)魅力
游園啟幕：千年古剎與荔鄉(xiāng)風(fēng)情的初遇
游園活動(dòng)以游客中心為起點(diǎn)，串聯(lián)清水巖核心景點(diǎn)與五大主題場景。游客可免費(fèi)領(lǐng)取定制版集章卡進(jìn)行游園游戲。
 
圖為游園啟幕 吳一虹攝
“荔鄉(xiāng)尋蹤”文化長廊：知識(shí)問答解鎖文化密碼
長廊設(shè)置知識(shí)問答站，通過“荔枝+清水巖”雙主題問答設(shè)計(jì)，形成文化知識(shí)互動(dòng)閉環(huán)，該站設(shè)置強(qiáng)化了互動(dòng)性與文化滲透，賦予文旅融合的獨(dú)特價(jià)值——讓風(fēng)景不止于視覺之美。

圖為文化長廊問答 王韻迪攝
“荔力全開”趣味互動(dòng)區(qū)：傳統(tǒng)投壺游戲創(chuàng)新升級(jí)
以荔枝狀沙包替代箭矢，以“零門檻+高互動(dòng)”設(shè)計(jì)降低參與難度，游客用沙包完成投壺挑戰(zhàn)即可集章，簡單的規(guī)則設(shè)計(jì)讓孩童與銀發(fā)族同享競技樂趣。
 
圖為投壺游戲 曾亦朵攝
“許愿荔”樹祈福墻：浪漫儀式感引爆社交傳播
活動(dòng)中游客將心愿寫在便簽，貼上枝頭，讓祈愿與荔枝元素相融。既借景區(qū)特色傳播荔枝文化，又以新穎形式為游客營造沉浸式體驗(yàn)，讓 “許愿” 成為連接傳統(tǒng)文化與青春創(chuàng)意的紐帶。
 
圖為許愿墻 盧觀麗攝
終極抽獎(jiǎng)：集章挑戰(zhàn)贏取限定好禮
游客完成三項(xiàng)任務(wù)集齊基礎(chǔ)章后，帶話題發(fā)布在社交平臺(tái)即可參與終極抽獎(jiǎng)。既激活游客自發(fā)傳播動(dòng)能，又將清水巖文化符號(hào)深度植入消費(fèi)場景。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的 “可玩性、實(shí)用性、稀缺性”三維疊加，讓文化福利成為持續(xù)撬動(dòng)復(fù)游率的記憶錨點(diǎn)。
喝大學(xué)生的茶，品蓬萊的甜
集齊三枚活動(dòng)主題章的游客，可免費(fèi)兌換茶學(xué)專業(yè)學(xué)生精心調(diào)制的“荔香茶韻”特色茶飲。將課堂知識(shí)轉(zhuǎn)化為文旅實(shí)踐，同學(xué)們都特別有成就感，未來將推出更多“茶+文旅”創(chuàng)新產(chǎn)品，助力鄉(xiāng)村振興。
 
圖為兌換區(qū) 宋曉瑤攝
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)賦能：政企協(xié)同價(jià)值深化
本次活動(dòng)特邀達(dá)人現(xiàn)場直播，直播間設(shè)置“助荔福袋”，直播中，李瓊月副鎮(zhèn)長化身“文化解說員”，在千年古荔樹下講述清水巖歷史，為鄉(xiāng)村振興類項(xiàng)目提供了“可復(fù)制、有情感、能轉(zhuǎn)化”的傳播范式。
此次活動(dòng)不僅是節(jié)慶營銷，更是產(chǎn)學(xué)研深度融合的范本。這場“甜蜜風(fēng)暴”以荔枝為支點(diǎn)，撬動(dòng)了文化傳承、產(chǎn)業(yè)升級(jí)與鄉(xiāng)村振興的多元價(jià)值。當(dāng)千年古荔遇上青春創(chuàng)意，蓬萊鎮(zhèn)正以“流量”促“留量”，書寫著農(nóng)文旅深度融合的生動(dòng)答卷。