為提升社區(qū)居民的品牌消費(fèi)認(rèn)知水平，探究消費(fèi)者對(duì)品牌溢價(jià)的認(rèn)知與接受度，2025年8月10日至11日，山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院“煙火溢價(jià)解密團(tuán)”在濟(jì)南市歷城區(qū)花園南區(qū)社區(qū)成功舉辦一場(chǎng)別開生面的科普宣講，并奔赴濟(jì)南市多個(gè)核心商圈開展街頭采訪活動(dòng)。
【社區(qū)課堂 智慧消費(fèi)】科普宣講點(diǎn)亮居民認(rèn)知
8月10日上午，煙火溢價(jià)解密團(tuán)走進(jìn)濟(jì)南市歷城區(qū)花園南區(qū)社區(qū)居委會(huì)，為社區(qū)兒童及老年人帶來了一場(chǎng)主題為“揭秘品牌溢價(jià)”的科普宣講。宣講活動(dòng)通過生動(dòng)有趣的PPT展示，從一件白T恤的不同品牌價(jià)格差異引入，深入淺出地講解了品牌溢價(jià)的含義、形成機(jī)制及其對(duì)消費(fèi)者、企業(yè)和社會(huì)的雙面影響。
宣講中，團(tuán)隊(duì)成員以空調(diào)、帆布鞋等常見商品為例，詳細(xì)對(duì)比了品牌商品與普通商品的價(jià)格差異，引導(dǎo)居民理解品牌溢價(jià)的本質(zhì)。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)還分享了破解溢價(jià)陷阱的實(shí)用方法，如需求匹配法、成本拆解法和渠道比價(jià)工具等，幫助居民在日常消費(fèi)中做出更明智的選擇。
社區(qū)居民對(duì)此次宣講反響熱烈，許多老年人表示，通過宣講，他們對(duì)品牌溢價(jià)有了更清晰的認(rèn)識(shí)，今后在購(gòu)物時(shí)會(huì)更加理性。兒童們也積極參與互動(dòng)，通過案例分析，學(xué)會(huì)了如何辨別商品的真正價(jià)值。
【街頭對(duì)話 洞察心聲】深入商圈聆聽消費(fèi)選擇
宣講結(jié)束后，團(tuán)隊(duì)于當(dāng)日下午前往聚隆廣場(chǎng)，以印象城為主要調(diào)研地點(diǎn)，開啟街頭采訪之旅。8月11日上午，團(tuán)隊(duì)又先后前往濟(jì)南恒隆廣場(chǎng)、世貿(mào)廣場(chǎng)繼續(xù)采訪，下午則奔赴濟(jì)南萬象城，繼續(xù)圍繞“品牌溢價(jià)”主題展開調(diào)研。采訪中，團(tuán)隊(duì)圍繞“品牌溢價(jià)”這一主題，向過往市民提出了關(guān)于購(gòu)買泡泡瑪特等價(jià)格較高商品的問題，包括購(gòu)買動(dòng)機(jī)、對(duì)價(jià)格的感受以及對(duì)溢價(jià)原因的看法等。
采訪過程中，團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)于品牌溢價(jià)的認(rèn)知存在較大差異。一些消費(fèi)者表示，他們?cè)敢鉃槠放浦Ц陡叩膬r(jià)格，是因?yàn)槠放扑淼钠焚|(zhì)和文化內(nèi)涵，以及購(gòu)買過程中的獨(dú)特體驗(yàn)。例如，一位泡泡瑪特的忠實(shí)粉絲表示，他購(gòu)買泡泡瑪特不僅僅是因?yàn)槠渫庥^設(shè)計(jì)，更因?yàn)槠浔澈笏N(yùn)含的潮流文化和收藏價(jià)值。而另一些消費(fèi)者則認(rèn)為，品牌溢價(jià)過高，性價(jià)比低，因此更傾向于選擇性價(jià)比高的商品。
【知行合一 理性消費(fèi)】社會(huì)實(shí)踐助力市場(chǎng)健康
此次“煙火溢價(jià)解密團(tuán)”的社會(huì)實(shí)踐，不僅為社區(qū)居民有效普及了品牌溢價(jià)的相關(guān)知識(shí)，還通過街頭采訪深入了解了消費(fèi)者的真實(shí)想法和需求。團(tuán)隊(duì)成員表示，通過這兩天的活動(dòng)，他們深刻認(rèn)識(shí)到品牌溢價(jià)在消費(fèi)市場(chǎng)中的復(fù)雜性，以及消費(fèi)者在面對(duì)品牌溢價(jià)時(shí)的多樣性。
團(tuán)隊(duì)希望通過此次科普宣講與調(diào)研活動(dòng)，引導(dǎo)消費(fèi)者樹立更加理性的消費(fèi)觀念，避免盲目追求品牌而忽視商品的實(shí)際價(jià)值。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)也呼吁企業(yè)在追求品牌價(jià)值提升的過程中，更加注重產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)者體驗(yàn)，以實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的雙贏。
此次社會(huì)實(shí)踐是山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院“煙火溢價(jià)解密團(tuán)”積極探索社會(huì)服務(wù)與學(xué)術(shù)研究相結(jié)合的一次有益嘗試，展現(xiàn)了山東大學(xué)學(xué)子的社會(huì)責(zé)任感和專業(yè)素養(yǎng)。團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)關(guān)注消費(fèi)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，為推動(dòng)理性消費(fèi)、促進(jìn)市場(chǎng)健康發(fā)展貢獻(xiàn)山大人的青春力量。
